Este año, la inteligencia artificial (IA) ha cobrado un papel crucial en el ámbito de la publicidad y el marketing, estableciéndose como una herramienta fundamental para los profesionales del sector. Para 2024, se espera que la IA redefina completamente la manera de hacer negocios en estas áreas.
Úrsula Rodríguez, directora gerente para la Región Andina de SunMedia, parte de EXTE, una empresa líder en Adtech de origen español, especializada en video, branding y performance con presencia global, explica cómo la IA marcará el rumbo de la publicidad y el marketing en 2024, destacando cuatro aspectos principales:
- Personalización e Hipersegmentación del Mensaje: La IA permitirá a los expertos en marketing analizar extensas cantidades de datos de consumidores para crear mensajes publicitarios altamente personalizados, adaptándose a las necesidades y preferencias individuales. Esto facilitará a anunciantes y marcas alcanzar una segmentación más precisa, incrementando la relevancia y eficacia de sus anuncios.
- Automatización y Análisis Predictivo: Gracias a la IA, muchas tareas de marketing, como la segmentación de audiencias, optimización de campañas y medición de resultados, serán automatizadas. Esto permitirá a los especialistas concentrarse en estrategias más significativas y tomar decisiones basadas en datos precisos. El análisis predictivo será clave para anticipar comportamientos y preferencias futuras de los consumidores, ajustando las estrategias de marketing acorde a ello.
- Publicidad Programática: Aunque ya era fundamental en 2023, la publicidad programática, que usa la IA para automatizar la compra y venta de anuncios online, seguirá siendo esencial en 2024. Esta técnica ayuda a las empresas a alcanzar su público objetivo de manera más efectiva y eficiente, mejorando el retorno de inversión (ROI).
- Realidad Aumentada: La realidad aumentada, enriquecida con IA, ofrece una experiencia más inmersiva y atractiva a través de elementos virtuales superpuestos en la realidad. Utilizada en dispositivos como smartphones o tablets, esta tecnología permite crear anuncios de realidad aumentada personalizados y relevantes, basándose en los datos del consumidor como historial de búsqueda, intereses y preferencias.
Úrsula Rodríguez de SunMedia – EXTE comenta: «La inteligencia artificial es una herramienta poderosa en la industria de la publicidad y el marketing. En nuestro equipo, adoptamos esta tendencia para beneficiar a nuestros clientes, alcanzando a los públicos de manera efectiva con anuncios relevantes que coinciden con sus intereses, mejorando la efectividad de las campañas publicitarias y optimizando la inversión en publicidad online. Para 2024, esta tecnología será un componente esencial en nuestra industria, elevando la eficacia de las campañas y ofreciendo una experiencia de usuario más personalizada y gratificante”.
