Con la temporada de regreso a clases, el mercado electrónico peruano se alista para la campaña Back to School 2024. Según datos recopilados por GfK Perú, una compañía de NIQ, se han identificado tendencias significativas en los últimos años que apuntan hacia un aumento en las ventas de dispositivos electrónicos durante este período.
Incremento en ventas durante Back to School
Durante las semanas 08 a 14 del año, que coinciden con el período de Back to School, se observa un incremento en las ventas minoristas de dispositivos electrónicos como laptops, impresoras y tablets. Las semanas 10 y 11 destacan por registrar las mayores ventas en retail, aunque la semana 13 ha cobrado relevancia debido a los Cyber Days, impulsando significativamente las ventas.
Diego King, Senior Specialist CSM de GfK Perú, destaca: «Históricamente, observamos un aumento en las ventas de dispositivos electrónicos durante las semanas de Back to School. Este año, esperamos que esta tendencia se mantenga, especialmente con el impacto adicional de los Cyber Days«.
Cambios en participación de mercado
Las laptops han aumentado su participación en las ventas totales durante la campaña Back to School, al igual que las impresoras y las tablets. Por ejemplo, las laptops representaban aproximadamente el 17% de las ventas antes de la pandemia y ahora entre el 20% y el 21%. Similarmente, las tablets han aumentado su peso del 12% al 15%.
Importancia del comercio electrónico
El comercio electrónico ha ganado terreno en las ventas de dispositivos electrónicos, especialmente durante la campaña Back to School. Las ventas online de impresoras representan alrededor del 22% al 23% durante este período, mientras que para las laptops es aproximadamente del 44%. Además, las ventas a través de Marketplace están cobrando mayor relevancia.
Richard Lira, Analyst CSM de GfK Perú, agrega: «La pandemia ha acelerado la adopción del comercio electrónico en Perú. Con el aumento de las ofertas online y la comodidad que ofrecen las plataformas digitales, los consumidores están optando cada vez más por realizar sus compras de dispositivos electrónicos en línea».
Preferencias del consumidor
En cuanto a las preferencias del consumidor, se observa que la gama media de laptops es la más popular, representando el 60% de todas las ventas durante la campaña Back to School del año pasado. Además, hay una creciente tendencia hacia modelos ultradelgados y laptops gamer. En el caso de las impresoras, los modelos con sistema continuo de tinta (CISS) son los preferidos, alcanzando una impresionante participación del 96% durante la campaña Back to School.
Estos datos reflejan una tendencia positiva en el mercado electrónico peruano, con un crecimiento constante y una mayor preferencia por las compras online durante la temporada de Back to School.
