Disney ha formalizado una alianza estratégica con TikTok para integrar videos verticales creados por fans en su plataforma de streaming, Disney+. Esta colaboración permitirá a los creadores de contenido de TikTok acceder a una vasta biblioteca de activos de Disney para producir cortos temáticos, los cuales serán alojados en ambas plataformas y refrescados periódicamente para fomentar la participación de los suscriptores.
Esta iniciativa, que comenzará como un programa piloto en Estados Unidos, marca un paso significativo en la estrategia de Disney para capitalizar el fenómeno del video vertical, una tendencia que ya había explorado con el lanzamiento de su sección ‘Verts’ en la aplicación de Disney+ el pasado marzo. La integración de contenido generado por usuarios (UGC) busca profundizar el engagement y conectar con las conversaciones virales que se originan en TikTok alrededor de sus franquicias.
Acceso sin precedentes a las IPs de Disney
Los creadores seleccionados para este programa piloto inicial en EE. UU. tendrán la oportunidad única de utilizar activos de cientos de películas y series del catálogo de Disney. Esto incluye propiedades intelectuales tan icónicas como Pixar, Marvel y Star Wars, lo que abre un abanico inmenso de posibilidades creativas para los fans. La disponibilidad de estos recursos transformará la manera en que los seguidores interactúan con sus franquicias favoritas, permitiéndoles participar activamente en la narrativa.
Los videos aprobados se alojarán tanto en TikTok como en la sección ‘Verts’ de Disney+, asegurando una doble exposición para los creadores y un flujo constante de contenido fresco para los espectadores. La rotación regular de estos cortos busca mantener el interés y asegurar que el contenido esté siempre alineado con las tendencias y conversaciones actuales de la comunidad de fans.
El Programa Embajador de Creadores de Disney
Paralelamente a la integración de contenido, Disney y TikTok lanzarán el Programa Embajador de Creadores de Disney. Esta iniciativa está diseñada para identificar y potenciar a los “mejores creadores” dentro del ecosistema de TikTok. Los embajadores seleccionados recibirán mayor visibilidad, la oportunidad de asistir a eventos exclusivos y recompensas, incentivando así la producción de contenido de alta calidad y la lealtad a las marcas de Disney.
La inversión de Disney en el talento de TikTok está fundamentada en datos concretos: el año pasado, se compartieron un promedio de 6.5 millones de publicaciones diarias relacionadas con películas y TV en TikTok. Además, una encuesta reveló que la mitad de los encuestados se sintieron inspirados a ver una película o programa de televisión gracias a los videos que encontraron en la plataforma. Esto subraya el poder de TikTok como motor de descubrimiento y engagement para el contenido audiovisual.
Perspectivas futuras y el ecosistema de Disney+
Esta colaboración con TikTok llega en un momento de efervescencia para Disney+, con reportes recientes que sugieren la posible introducción de un nivel gratuito en el servicio de streaming. Aunque no se ha confirmado si dicho nivel incorporaría contenido de video vertical, la sinergia con TikTok podría ser un componente clave en la evolución de la oferta de Disney+ y su modelo de negocio.
El programa piloto de esta asociación se lanzará en los próximos meses, sin una fecha de inicio definida, prometiendo una nueva dimensión de contenido interactivo y generado por la comunidad para los suscriptores de Disney+ y los millones de usuarios de TikTok.
En resumen
- Disney y TikTok se asocian para llevar videos verticales de fans a Disney+.
- Los creadores tendrán acceso a activos de Pixar, Marvel y Star Wars.
- Los videos se alojarán en TikTok y la sección ‘Verts’ de Disney+.
- Lanzamiento del Programa Embajador de Creadores de Disney para potenciar talentos.
- La iniciativa capitaliza 6.5 millones de posts diarios de cine/TV en TikTok.
- El programa piloto, inicialmente en EE. UU., se lanzará en los próximos meses.
