Instagram está probando videos de hasta 90 minutos para que sus usuarios vean contenido largo sin salir de la plataforma. La función, llamada “Features”, se prueba en Brasil y llegará también a un grupo reducido de usuarios en Estados Unidos; el cambio importa porque podría abrir nuevas opciones de distribución y monetización para creadores frente a YouTube.
Videos largos y clips para Reels
La prueba marca un giro para Instagram, cuya estrategia de video se ha centrado durante años en formatos breves como Reels. La empresa no elimina ese formato: busca que los videos cortos y largos funcionen juntos, de modo que un clip pueda atraer espectadores hacia una pieza más extensa.
Para ese propósito, Instagram también está probando “Clips as Reels”. La herramienta permite crear Reels a partir de un video largo y enlazarlos con la publicación completa. Además, los usuarios podrán guardar el video largo para enviarlo a la aplicación de Instagram en televisores compatibles.
La plataforma trabaja asimismo en mejorar el descubrimiento de transmisiones en vivo y en añadir a los perfiles de creadores un espacio para Reels episódicos. Estas series reunirían videos relacionados, una organización similar a las listas de reproducción de TikTok.
La monetización es la gran incógnita
La apuesta también responde a un reto económico. En Instagram, los ingresos de muchos creadores proceden principalmente de acuerdos con marcas y, en algunos casos, del apoyo de sus seguidores. Adam Mosseri, responsable de Instagram, ha explicado que los incentivos ligados al rendimiento todavía son limitados y que la plataforma no considera viable ampliarlos en su forma actual.
YouTube, en cambio, cuenta con un modelo de reparto publicitario más establecido: los creadores inscritos en su Programa de socios reciben el 55 % de los ingresos publicitarios generados por sus videos. La plataforma informó que pagó más de 100.000 millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios durante los cuatro años anteriores al anuncio citado por TechCrunch.
Los videos largos pueden ofrecer más oportunidades para integrar publicidad que los clips breves, aunque Meta no ha anunciado un esquema de anuncios ni un reparto de ingresos para “Features”. Un portavoz de la compañía señaló que explora formas de que los creadores obtengan ingresos de marcas, fans e Instagram, incluidos incentivos ligados al rendimiento. Por ahora, no hay detalles sobre condiciones, pagos o fechas de disponibilidad general.
Una apuesta por retener a la audiencia
Instagram ya intentó impulsar el video largo con IGTV, un producto que posteriormente cerró. La diferencia de esta prueba es que la compañía plantea combinar ese contenido con Reels y con la experiencia de Instagram en televisores, en lugar de depender únicamente de una sección separada.
Para los usuarios, el cambio podría facilitar el acceso a entrevistas, episodios y otros contenidos extensos dentro de la misma aplicación. Para los creadores, la oportunidad dependerá de que la plataforma convierta el alcance en ingresos previsibles. Hasta que Meta detalle su monetización y amplíe la prueba, “Features” no representa todavía una alternativa confirmada al Programa de socios de YouTube.
En resumen
- Instagram prueba videos de hasta 90 minutos bajo el nombre “Features”.
- La prueba está activa en Brasil y se ampliará a un grupo pequeño en Estados Unidos.
- “Clips as Reels” conecta fragmentos cortos con videos largos.
- Meta aún no ha anunciado un modelo de monetización para este formato.
- Instagram también desarrolla mejoras para directos y series de Reels en perfiles.
