El Consejo de la Ciudad de Nueva York ha lanzado una investigación exhaustiva sobre las principales plataformas de mercados de predicción, incluyendo Polymarket, Kalshi, Coinbase y Gemini Titan, debido a presuntas prácticas de marketing depredadoras y engañosas. La medida busca proteger a los consumidores neoyorquinos, especialmente a los jóvenes, de tácticas publicitarias que los incitan agresivamente a apostar en una amplia gama de eventos.
Esta acción surge en un momento de creciente popularidad de estos mercados, que permiten a los usuarios especular sobre los resultados de eventos del mundo real, desde elecciones y deportes hasta fenómenos culturales y meteorológicos. La investigación determinará si se necesitan nuevas leyes de protección al consumidor, campañas de educación pública o medidas de salud para mitigar los riesgos.
Prácticas publicitarias y uso de influencers bajo escrutinio
Uno de los focos principales de la investigación es el uso de influencers en redes sociales, particularmente por parte de Polymarket. El Consejo de la Ciudad citó una investigación de The Wall Street Journal de junio, que analizó más de 1.100 videos de creadores vinculados a Polymarket. El estudio reveló que en el 70% de estos videos, los influencers aparentaban realizar apuestas, pero existían indicios de que las operaciones eran falsas o simuladas.
La preocupación radica en que estas tácticas podrían inducir a los usuarios, especialmente a los más jóvenes, a participar en mercados sin comprender completamente los riesgos o la naturaleza especulativa de las plataformas. La Portavoz del Consejo, Julie Menin, enfatizó la postura del Consejo: “Nos negamos a permitir que los neoyorquinos, especialmente nuestros jóvenes, se conviertan en daño colateral”.
Colaboraciones con medios y controversias regulatorias
Además de las prácticas de marketing, la investigación también aborda la credibilidad que estas plataformas han ganado a través de alianzas con importantes instituciones mediáticas. Se ha señalado que CNN se asoció con Kalshi y los Golden Globes con Polymarket, mientras que Associated Press proporciona datos electorales a Kalshi. Estas colaboraciones, aunque buscan legitimar los mercados, también plantean preguntas sobre la responsabilidad editorial y la posible normalización de actividades de riesgo para el público.
Los mercados de predicción no han estado exentos de controversias. Se han propuesto leyes para prohibir las apuestas sobre resultados manipulables, tras casos de ganancias sospechosamente altas en eventos geopolíticos. Recientemente, mercados sobre ensayos de medicamentos y cancelaciones de vuelos han generado alarmas sobre el uso de información privilegiada y el potencial de interferencia. La industria también se enfrenta a reguladores estatales que buscan clasificar estas operaciones como juegos de azar, como en el caso de Nueva York, que demandó a Kalshi por operar un negocio de apuestas ilegal. Sin embargo, la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos (CFTC) ha intervenido en algunos casos, ordenando la continuidad de operaciones.
En resumen
- El Consejo de la Ciudad de Nueva York investiga a Polymarket, Kalshi, Coinbase y Gemini Titan por marketing depredador.
- La investigación se centra en tácticas publicitarias engañosas dirigidas a jóvenes, incluyendo el uso de influencers.
- Un estudio previo del Wall Street Journal encontró indicios de apuestas simuladas en videos promocionales de Polymarket.
- Existen preocupaciones sobre alianzas de mercados de predicción con grandes medios como CNN y Associated Press.
- La industria enfrenta demandas por operación de juegos de azar ilegales y temores sobre uso de información privilegiada.
- La Portavoz del Consejo, Julie Menin, busca nuevas legislaciones y medidas de protección para los neoyorquinos.
