Google anunció el 28 de octubre de 2026 que llevará los anuncios de AI Mode en Search a mercados internacionales, tras reportar ingresos trimestrales de 127.600 millones de dólares. La expansión busca monetizar sus experiencias de búsqueda con inteligencia artificial justo cuando el crecimiento de la publicidad tradicional en Search se está desacelerando.
Los anuncios de AI Mode llegan a mercados internacionales
La compañía comunicó el cambio durante la presentación de resultados de Alphabet para el tercer trimestre. Google también está ampliando los anuncios dentro de AI Overviews a más usuarios y consultas, y anunció nuevos formatos, como anuncios de varios turnos en Estados Unidos. No especificó qué países recibirán primero la expansión internacional.
AI Mode permite plantear consultas conversacionales y recibir respuestas generadas por inteligencia artificial. En ese entorno, los anuncios pueden aparecer junto a las respuestas o como recomendaciones patrocinadas. Google presentó estos formatos como una evolución de las herramientas publicitarias con Gemini que anunció en mayo, entre ellas anuncios de descubrimiento conversacional que responden a preguntas de los usuarios.
Según Philipp Schindler, director comercial de Google, las tasas de clic en los listados de productos patrocinados de AI Mode ya son comparables a las de los resultados orgánicos. La empresa también afirma que sus estudios con usuarios indican que los anuncios resultan relevantes. Son datos iniciales comunicados por Google; la compañía no publicó cifras detalladas de rendimiento ni resultados desglosados por mercado.
La publicidad de búsqueda pierde ritmo de crecimiento
La expansión ocurre mientras la principal fuente de ingresos publicitarios de Google crece a menor velocidad. Los ingresos de Search aumentaron 12% interanual en el tercer trimestre, frente al 17% del segundo trimestre y al 19% del primero. Para Google, convertir las nuevas funciones de IA en un negocio publicitario significativo puede ayudar a sostener el crecimiento, aunque todavía no se ha informado cuánto aportan estos formatos a los ingresos.
Alphabet registró ingresos totales de 127.600 millones de dólares, un 25% más que un año antes. Su división Google Services, que incluye Search, generó 96.300 millones de dólares, con un crecimiento interanual del 11%. Google Cloud ingresó 30.700 millones, un alza del 103%. Tras la publicación de los resultados, las acciones de Alphabet cayeron un 8%, según TechCrunch.
Las búsquedas con IA son más largas y multimodales
El director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, dijo que las consultas de Search crecieron a su ritmo interanual más rápido en cinco años, aunque no reveló la tasa exacta. Atribuyó parte del cambio a las funciones de IA, que llevan a las personas a formular preguntas más extensas y complejas.
De acuerdo con Pichai, las consultas en AI Mode son, en promedio, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales. Una de cada cinco búsquedas globales en AI Mode incluye voz, imágenes o documentos. Google también señaló que ya registra más de 50.000 millones de búsquedas visuales al mes. Estos comportamientos abren nuevas oportunidades para mostrar anuncios vinculados con necesidades expresadas de manera más específica, pero también hacen más importante que la publicidad se distinga claramente de las respuestas generadas.
Para los usuarios, el cambio podría traducirse en anuncios integrados en experiencias conversacionales y respuestas con IA. Su alcance dependerá de la expansión por países y de cómo Google equilibre la relevancia comercial con la utilidad de los resultados. La compañía no detalló una fecha de lanzamiento para cada mercado ni ofreció datos sobre el impacto esperado en sus ingresos publicitarios.
En resumen
- Google llevará los anuncios de AI Mode en Search a mercados internacionales.
- Los ingresos de Search crecieron 12% interanual, frente al 19% del primer trimestre.
- Alphabet reportó 127.600 millones de dólares en ingresos trimestrales, un 25% más.
- Google afirma que los clics en anuncios de productos de AI Mode son comparables a los de resultados orgánicos.
- Las consultas de AI Mode son tres veces más largas que las búsquedas tradicionales, según Pichai.
